Inilah Tim Kreatif Dibalik Coretan Logo Google

Coretan artistik atau "doodle" yang menggantikan logo Google dilihat oleh ratusan juta orang. Tetapi siapakah otak dibaliknya?

Game Pac-Man, Olimpiade atau Huckleberry Finn untuk memperingati penulis Mark Twain hanya beberapa dari sekian banyak coretan yang digunakan Google di halaman utama mereka.

Dimulai pada 1998 dengan gambar stick figure dibelakang huruf 'o' untuk menunjukkan bahwa tim sedang keluar kantor, kini coretan itu telah berkembang menjadi desain-desain unik dan merupakan representasi artistik atas orang-orang serta peristiwa terkenal.

Kini ada lebih dari 1.000 coretan. Mereka menampilkan baik peristiwa atau orang terkenal mau pun yang kurang terkenal, mereka juga memperingati hari-hari penting dan semakin hari menjadi semakin interaktif.

Bagaimana lagi ratusan juta orang diingatkan pada ulang tahun ke 115 Amelia Earhart atau bahwa Gideon Sundback adalah penemu resleting? Pada ulang tahun SUndback yang ke 132, Google menempatkan resleting raksasa di halaman utama mereka

Beberapa coretan dibuat hanya dalam waktu beberapa jam, sedangkan lainnya seperti Freddie Mercury, memakan waktu berbulan-bulan. Semuanya diciptakan oleh sekelompok seniman yang duduk di kantor kecil di California.

'Pemimpin kreatif' tim itu, Ryan Germick, mengatakan ia tidak peduli bahwa karyanya dilihat oleh begitu banyak orang.

"Otak manusia tidak dirancang untuk memahami bagaimana ratusan juta orang menginterpretasikan sesuatu. Bagi saya yang penting adalah membuat kolega saya tertawa, atau belajar teknik baru. Jika itu sudah tercapai, berarti saya sudah melakukan pekerjaan saya.

"Kami memastikan bahwa kami mewakili seni dan teknologi sebaik-baiknya."

Kris Hom, insinyur teknik yang baru-baru bergabung dengan tim Germick mengatakan hal yang berkesan baginya adalah pujian dari ibunya.

Coretan untuk memperingati ulang tahun ke 138 ahli arkeologi Inggris Howard Carter

Coretan itu adalah cara untuk 'memanusiakan halaman utama,' kata Hom.

Keputusan mengenai apa yang akan ditampilkan adalah "proses demokratis" dan lebih ditekankan pada elemen kejutan.

Masukan dari masyarakat dan juga ide-ide dari kantor Google di negara-negara lain memegang peran penting. Banyak coretan yang dibuat dengan perangkat gambar dijital, tetapi juga alat konvensional. Seniman Jennifer Hom, menggambar ulang tahun Gustav Klimt menggunakan daun emas palsu dan cat minyak, di atas kanvas.

Fakta unik dibalik coretan menciptakan "obrolan santai", kata konsultan branding Lisa Downey Merriam dari Merriam Associates.

"Coretan itu fun, menarik, lucu dan nakal, sebagian besar dari mereka relevan dan kadang-kadang menejutkan, semuanya menggambarkan kepribadian Google."

Dan selama perusahaan itu tetap dominan, sketsa-sketsa serta coretan itu, terlepas apakah anda memandangnya sebagai seni, desain, hiburan atau upaya branding, akan menjadi bagian tak terpisahkan dari kegiatan penggunaan internet sehari-hari.